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郎酒—树三花醉神州

时间:2022-01-12 02:13  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:白酒界近几年出现了郎酒现象一说,郎酒从2002年大约2亿元的销售规模,发展到2010年的58亿,短短8年时间,郎酒翻了近30倍,据郎酒集团董事长汪俊林讲,随着兼香新郎酒的爆发,郎酒一树三花的品牌拼图已经完成,郎酒计划在2012年提前3年实现100亿销售目标,并

  白酒界近几年出现了“郎酒现象”一说,郎酒从2002年大约2亿元的销售规模,发展到2010年的58亿,短短8年时间,郎酒翻了近30倍,据郎酒集团董事长汪俊林讲,随着兼香新郎酒的爆发,郎酒一树三花的品牌拼图已经完成,郎酒计划在2012年提前3年实现100亿销售目标,并且已经将战略中长期目标修订为300亿。

  新食品杂志社出版人李强表示:郎酒快速增长的秘密来自于结构,简单来说就是多品牌、多渠道的布局,很像宝洁,宝洁是用功效功能来区分品牌,而郎酒是用香型,所谓一树三花。郎酒先天资源很好,跨三种香型。当白酒消费出现从单一浓香转向多种香型趋势之时,郎酒有能力抓住每一次机遇。此外,借助酱香酒升温,红花郎快速成长,而我们认为兼香型白酒也可能存在这样一个类似的行业性契机。

  李强说,白酒行业有两大隐忧,一是消费人群老龄化,目前比较固定的消费集中在各类社交宴席需求,其功能也偏重于社交应酬,相比啤酒、洋酒,白酒的娱乐性和时尚性较弱,与酒吧、夜店消费基本绝缘。二是年份酒标注混乱。不少企业拿年份也当营销概念,有些酒厂总共才建厂20年,就敢打上60年、90年的年份酒标签,忽悠消费者,懒于创新。相比较而言,新郎酒无论是包装还是产品概念,都能推陈出新,体现出了难能可贵的创新性。



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